Выбираем рекламную площадку

reklamnaya-ploschadka.jpg

Сотни тысяч сайтов, тысячи оффлайновых изданий, десятки телеканалов и радиостанций, у каждого свое лицо и свои захватывающие предложения.
Каждый рекламобратель поет соловьиные песни, менеджеры трудятся как рабы на плантациях, ведь их доход напрямую зависит от количество проданных, рекламных площадей.

Практически у каждого бизнесмена раньше или позже возникает некая причина разместить рекламу.
Кто-то перекладывает эти заботы на плечи рекламного агенства, кто-то дотошно изучает рекламные площадки.
Но и первые и вторые должны сделать главный шаг, утвердить рекламный бюджет и одобрить рекламную площадку.

Эта статья расчитана на людей которые впервые выбирают рекламную площадку и на людей которые недовольны текущим положением в рекламном царстве.

Для начала я расскажу почему считаю, что имею право давать советы в таких сложных и зачастую ответственных областях.
Мой первый опыт в рекламе родился в муках и страданиях. Это моя первая и самая любимая работа. Никаких окладов, только 20% от каждого заказа.
В …надцать лет я нашел работу, тогда это звучало очень гордо - рекламный агент. Это Вам не слесарь на заводе. Средняя зарплата по стране могла вызвать только приступ жалости у “загнивающего” Запада. Люди ходили как тени, первые нувориши уже начали (закончили) накопление первичного капитала.

Рекламный агент. Первый месяц я лихорадочно звонил на все телефонные номера до которых мог дотянуться. Интернета, как Вы понимаете, тогда не было даже в мечтах. 99% людей которым я звонил вовсе не понимали, что я от них хочу. Моя зарплата за первый месяц равнялась 0,0%.
Тогда я сменил тактику, я ходил по городу зачастую проходя каждый день десятки километров.
Я заходил во все двери которые были (или казались таковыми) дверьми ведущими в коммерческую структуру.

Именно тогда я понял очень важную вещь, личный контакт решает. Причем в обе стороны. И для покупателя и для продавца. Я до сих пор руководствуюсь этим правилом. И хотя мне отказывали в 90% организаций, оставшиеся 10% вполне компенсировали затраченное время.

За второй месяц моя зарплата составила 120 у.е. Для людей не заставших или не помнящих эти времена скажу, это была баснословная сумма. Я мог позволить себе все, ну или практически все. Проблема заключалась в другом, за этот месяц я так устал, что у меня даже не возникало мыслей на что потратить такую замечательную сумму. Я вставал в 7-00, а заканчивал работать в 21-00.
И тогда я выработал для себя второе правило - Лучше всего быть не наемным рабочим, а владельцем бизнеса. И пусть второе правило не всегда работало для меня, но я упорно шел к этой цели.

С тех пор я работал еще в трех рекламных агентствах, мой статус сначала сменился на менеджер по рекламе, потом на начальник отдела и в моей подчинении уже было 4 человека. Так что кухню рекламы я выучил на твердые 5 баллов. А потом я “завязал” с этой сферой деятельности, поскольку…. ;)

petlya.jpg

Итак, личный контакт. Почему при выборе рекламной площадки желательно провести переговоры с человеком, а не ограничиться виртуальным общением, например через электронную почту или телефон?
Все очень просто, только так можно выявить правду ли Вам сообщают о рекламной площадке или, мягко говоря, преувеличивают ее возможности.

Каждый бизнесмен просто обязан быть хорошим психологом, он должен разбираться в интонациях и мимике собеседника, чтобы оценить варианты сотрудничества. В личном контакте эти навыки усиливаются многократно. Даже бегающие глаза или сцепленные руки собеседника помогут понять, что от Вас что-то скрывают или недоговаривают. Телефон может помочь незначительно, а про переписку говорить вообще не приходятся, тексты для коммерческих предложений скорее всего пишут профи которые тоже неплохо разбираются в психологии.

На что обращать внимание? Первое, что должно Вас интересовать это - целевая аудитория рекламной площадки, а также количество этой самой целевой аудитории. Не обращайте внимания на цену, сначала выясните принципиальный для Вас вопрос, подходит эта площадка под Ваши цели или нет. Ценовой вопрос всегда можно урегулировать позже. Конечно при условии, что площадка вообще вписывается в рекламный бюджет.

Именно количество аудитории и ее целевая направленность являются теми ловушками для клиента которыми так любят завлекать в свои сети рекламные агенства. И зачастую эти данные слегка преувеличены. ;)

Обязательные вещи на которые стоит обратить внимание это - География рекламной площадки, способ распространения, визуальное качество. Что Вам толку от целевой аудитории, если она находится за сотни километров или она не доверяет рекламной площадке из-за способа ее распространения (врядли человек будет доверять рекламе которую запихивают ему под дворник машины). Качество это вообще отдельная статья. Если это полиграфия, то обязательно на качественной бумаге и не пачкающая руки. Если это интернет, то обязательно дизайн вызывающий доверие и удобная навигация, а не тяп-ляп-и-так-сойдет.

Есть такая популярная ловушка для клиента как - Реклама в регионах! Мы расширим Вашу географию продаж!
Сразу предупреждаю, не верьте. Если Вашу продукцию жизненно необходимо рекламировать в регионах, то лучше выехать на места “боевой славы” и найти там подходящую рекламную площадку (где-то я это видел…). Конечно если Вы хотите максимально эффективно провести рекламную кампанию. Если же Вас удовлетворит 20-30% эффективности, то можете доверить рекламу местному агенству.

Внимание! Речь не идет о рекламных агенствах которым Вы доверяете и с которыми работаете много лет. Они как правило очень дорожат доверием “старого” клиента и ведут себя максимально корректно.

Помните, люди будут судить о Вашей компании по рекламе. Именно реклама и ее внешний вид формируют уровень доверия. Лучше прямой рекламы это делает только “сарафанное радио”.

Ну и на последок. Прежде чем выбирать рекламную площадку попробуйте хотя бы немного изучить вопрос. Не давайте рекламщикам подавлять Вас морально с помощью спец.терминологии или превосходством в знании предмета. В принципе это касается не только рекламы. Расширять свой кругозор никогда не вредно и не поздно.

Удачной рекламной кампании! Подписывайтесь на RSS или на e-mail. Ведите себя хорошо. ;)

P.S. Сегодня читал:
С удивлением узнал…
В своем репертуаре
Интернет-бомжи: кто это?
Актив всегда сверху! :)
Школьные годы

P.P.S. Хватит курить!Оммммм

© Поляков Валентин. Рынок Оптимизации.

Узнайте секреты успешных предпринимателей

* Обязательно для заполнения
Вас интересуют

1873 человека уже получили доступ  к фишкам, секретам, кейсам и рекомендациям по увеличению прибыли из интернета.
Попробуйте, отказаться можно в любой момент!

Htrkfvf VS. Vfhrtnbyu

htrkfvf.jpg

Что за набор букв в заголовке статьи? Опытные специалисты по SEO конечно сразу догадались.
Для тех кто не догадался, это слова Реклама и Маркетинг в английской раскладке клавиатуры.
А для чего я так назвал статью? Для того чтобы раскрыть очевидный для SEOшников и неочевидный для остальных факт.

Кому будет полезна эта статья? В первую очередь начинающим оптимизаторам. А также людям которые хотят эффективнее использовать поиск в интернете.
Зачем я пишу эту статью? В первую очередь для себя. Хотя я и не занимаюсь оптимизацией непосредственно, я должен знать что делает нанятый мной оптимизатор, я должен контролировать его работу. А как контролировать то, в чем не разбираешься?

Как часто люди забывают переключить раскладку клавиатуры прежде чем ввести поисковый запрос в Яндекс или в Google?
Вы не поверите но довольно часто. Яндекс утверждает, что в прошлом месяце запросов со словом Htrkfvf было - 2721.
А со словом Vfhrtnbyu - 662. Накинем как минимум столько же на Google, а также небольшой плюс на остальные поисковые системы.

Что это знание дает пользователю? Ну например, если Вы ошиблись и набрали в поисковике слово в английской раскладке, то мой вам совет - Наберите слово правильно, поскольку большинство выпавшего по поиску это настоящий мусор. Если хотите, то попробуйте и убедитесь. Правда в некоторых случаях советую присмотреться к рекламным объявлениям над поиском или сбоку. Вполне возможно, что там будет то, что Вы ищете.

Что это знание дает честному оптимизатору? А вот что, при размещении рекламных объявлений в качестве ключевого слова вполне можно писать слова в английской раскладке, тогда появляется шанс, что при виде выпавшего в поиске мусора Ваше объявление будет выгодно выделяться на остальном, мусорном фоне, да и зачем терять потенциальных посетителей которые просто немного ошиблись в наборе слова или фразы.

Что это знание дает нечестному оптимизатору? Нечестные оптимизаторы зная эту особенность создают страницы сознательно насыщенные “неправильными” ключевыми словами, как правило такие страницы не предоставляют никакой полезной информации, а используются для разных “темных” делишек. ;) Именно эти страницы и являются мусором который видит пользователь в случае ошибки при наборе.

vfhrtnbyu.jpg

Для тех кто сомневается в честности данного метода при составлении рекламных объявлений советую набрать слово Htrkfvf в Google и Вы увидите первым рекламным объявлением (помимо прочих) сервис Adwords.
Так что смело используйте эту особенность, как видите даже такой гигант как Google не гнушается использовать ее в целях оптимизации. :)

Какие еще особенности поиска можно использовать при оптимизации? Ну например околотематические и низкочастотные запросы.
Подобрать их поможет служба Яндекса - Wordstat.

Как подбирать околотематические и низкочастотные запросы? Заходите на вышеуказанный сервис от Яндекс и вводите слово которое собираетесь использовать при раскрутке обычного сайта, блога, портала, форума, интернет-магазина и т.д.
Возьмем за пример слово - Реклама.

Яндекс говорит, что в месяц это слово ищут - 697484 раз. Что это говорит оптимизатору? А то, что если использовать для оптимизации только это слово, то шансы на попадание в топ поиски очень невелики, эта ниша уже плотно занята. Поэтому присмотримся повнимательнее к словам которые еще ищут люди, благо Яндекс любезно подсказывает нам эту информацию.

Что еще искали люди, искавшие “реклама”:

  • видео реклама 3498
  • история рекламы 3418
  • рынок рекламы 3370

А вот это уже теплее, тут можно немного развернуться и использовать эти фразы при оптимизации текстов на сайте.

Еще одна немаловажна вещь - Географическая привязка.
Если человек ищет не просто рекламное агентство или не просто интернет-магазин, а некие фирмы в своем городе, то он скорее всего будет писать в поиске - интернет магазин Петербург.

Яндекс опять любезно подсказывает нам, что количество запросов по этой фразе равно - 3987.
Но мало того, есть люди которые пишут не Петербург, а Питер, таких запросов было - 435. Вроде немного, но если правильно обыграть этот факт в текстах на сайте интернет-магазина, то считайте, что у Вас прибавилось еще 400 посетителей в месяц за счет поиска. Все это конечно в усредненных цифрах, но суть Вы поняли.

Вот такой получился поиск. Желаю Вам удачного серфинга в интернете.

В следующих выпусках будет…? Хотите узнать первым? Подпишитесь на RSS или на e-mail.

P.S. Сегодня читал:
Замочи свой ЖЖ
Когда не стыдно называть себя богатым
про тИЦ
5 Причин Почему “Увольняется” Клиент?
Как веб-дизайнеру заработать на тачку стоимостью 80.000 евро?

P.P.S. Сегодня не читал:
Новый Star Trek
Hablas español
Хватит курить!
Джаз-радио
Совсем не читал. Только смотрел.

© Поляков Валентин. Рынок оптимизации.

Узнайте секреты успешных предпринимателей

* Обязательно для заполнения
Вас интересуют

1873 человека уже получили доступ  к фишкам, секретам, кейсам и рекомендациям по увеличению прибыли из интернета.
Попробуйте, отказаться можно в любой момент!

Метки статьи: , , .
Страница 8 из 12 « 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 »

Add to Technorati Favorites Add to Technorati Favorites